Web広告やリスティング広告を任せる代理店を探している、小さな会社の代表と販促担当に向けたページです。「代理店」と呼ばれる依頼先には、総合の広告代理店、運用代行会社、フリーランスの運用者があり、自社で運用する道もあります。それぞれ向いている依頼と、手数料の決め方、契約が終わったあとに何が手元に残るかが違います。読み終わると、自社がどの種類に頼むべきかと、問い合わせで何を確かめるかが決まります。
先に答えると
Google広告やMeta広告は、代理店を通さなくても自社で直接申し込んで出せます。代理店に頼むのは広告枠を買うためではなく、設計と毎週の運用と報告を任せるためです。なので選ぶ基準は「どの代理店が媒体と近いか」より、「誰が、どの頻度で、何を見て運用し、何を報告するか」と「アカウントと広告費の支払いが誰の名義か」になります。
- 依頼先の種類: 総合の広告代理店、運用代行会社、フリーランス、自社運用。予算の大きさと媒体の数、社内に毎週見る人がいるかで決まる
- 手数料の決め方: 広告費に対する割合、固定の月額、成果報酬の3つと、その組み合わせ。最低の月額と最低契約期間が付くかも比べる
- 公式のバッジ: Googleのパートナーのバッジは、会社としての運用額や認定資格の基準を満たした印。担当者や報告の中身は別に確かめる
- Nexlyの入口: 手数料は広告費の20%（月の最低5万円）、初期設定10万円、最低契約3か月。広告費は自社のカードで媒体へ直接払う。税別
- 頼まなくていい場合: 広告費が月10万円に届かないなら、自社で回して計測の点検（5万円から）だけ頼むほうが合うことが多い
頼める範囲
Nexlyは、自社の名義のアカウントで設計・運用・報告を引き受けます。扱う媒体ごとの範囲は次のとおりです。
| 作業 | Nexlyの定額に含む | 別に相談 | 引き受けない |
|---|---|---|---|
| Google広告・LINEヤフー広告 検索広告（旧Yahoo!広告）・Microsoft広告の運用 | 手数料に含む | なし | なし |
| Meta広告・LINEヤフー広告 ディスプレイ広告（旧LINE広告）の運用 | 手数料に含む | なし | なし |
| TikTok広告・X広告の運用 | 向く商材のときだけ扱う | 商材が合うかを相談で決める | 商材に合わないときは出さないと伝える |
| GA4・Googleタグマネージャー・各媒体のタグの設置 | 初期設定に含む | 運用はせず計測だけを見る点検（5万円から） | なし |
| 顧客台帳（kintoneなど）に流入元を残す形 | 初期設定に含む | 台帳がまだ無い場合の作り方 | なし |
| どの媒体にいくら出すかの判断 | 月次の報告と打ち合わせで決める | なし | なし |
| LPの作り直し、動画の制作 | 含まない | 別に見積り | なし |
| 広告費の立替と請求の代行 | 含まない | なし | 引き受けない |
| テレビ・交通・紙などのマス広告の企画 | 含まない | なし | 引き受けない |
媒体を足しても料率は同じです。検索広告から始め、計測と成約が追えるようになってからMeta広告やLINEに出す枠を足すのが基本です。
料金と、何で金額が決まるか
代理店の手数料は、会社ごとに決め方が違います。金額の水準は会社の体制と範囲で大きく変わるので、比べるときは決め方の違いから見ます。
| 決め方 | 向く場面 | 気をつけること |
|---|---|---|
| 広告費に対する割合 | 広告費が増えるほど運用の手間も増える、検索と媒体が複数ある運用 | 広告費が小さいと最低の月額で割合が重くなる。広告費を増やすほど手数料も増える |
| 固定の月額 | 予算がほぼ一定で、作業の範囲がはっきりしている運用 | 範囲の外の作業（媒体の追加、計測の作り直し）が別料金になるかを確かめる |
| 成果報酬（問い合わせ1件あたりなど） | 成果の定義がはっきりしていて、件数で払いたい場合 | 何を1件と数えるか。件数は増えても成約しない問い合わせに払うことにならないか |
| 組み合わせ（固定＋割合など） | 設計の手間と運用の手間を分けて払いたい場合 | 月の合計が広告費ごとにいくらになるかを表にしてもらう |
あわせて比べるのは、初期費用の有無、最低契約期間と解約の申し出の時期、広告費の支払いの流れです。広告費を代理店がまとめて媒体に払い、手数料と一緒に請求する形もあれば、自社が媒体へ直接払い、代理店には手数料だけを払う形もあります。後者は使った金額を媒体の請求書でそのまま確かめられます。
Nexlyの料金は次のとおりです。金額はすべて税別です。
| 項目 | 料金 | 内容 |
|---|---|---|
| 運用代行 | 広告費の20%（月の最低5万円） | 毎週の運用（検索語句の除外、入札と予算の調整、広告文と画像の入れ替え、配信先の確認）、審査で落ちたときの直し、月次の報告と受注の突き合わせ、月1回の打ち合わせ。媒体を足しても料率は同じ |
| 初期設定 | 10万円 | 計測とアカウントの設計。数えるコンバージョンの決定とタグの設置（GA4・Googleタグマネージャー・各媒体のタグ）、顧客台帳に流入元を残す形、キャンペーンと広告グループの組み立て、最初の広告文。はじめに1回だけ |
| 計測の点検 | 5万円から | 運用はせず、計測だけを見るスポット。コンバージョンの重複や数え漏れ、友だち追加を問い合わせと同じ重みで数えていないか、媒体と台帳の件数のずれ方を確かめ、直す順番を報告書にまとめる |
たとえば広告費が月20万円なら手数料は5万円、40万円なら8万円、60万円なら12万円で、はじめの月だけ初期設定の10万円がかかります。広告費が月25万円までは手数料は最低の5万円で、最低契約は3か月です。広告費は手数料とは別に、自社のクレジットカードなどで各媒体へ直接払います。
依頼先の種類と選び方
| 依頼先 | 向いている依頼 | 気をつけること |
|---|---|---|
| 総合の広告代理店 | Web広告とテレビ・交通・紙の広告、ブランドの企画、クリエイティブの制作までまとめて頼みたい、予算の大きい会社 | Web広告の運用を社内の誰が見るのか、さらに別の会社が見るのかを確かめる |
| 運用代行会社 | Google広告・Meta広告などの運用そのものを任せたい会社 | 担当者1人が持つアカウント数、報告の中身、アカウントの名義、最低契約 |
| フリーランスの運用者 | 媒体が1つか2つで、担当者と直接やり取りしたい会社 | 休みのときの代わり、契約書の有無、アカウントの管理者権限を自社が持っているか |
| 自社で運用 | 広告費が小さい、商材が絞れる、毎週見る時間を取れる会社 | 担当者が辞めたときに引き継げるよう、設定の考え方を残しておく |
「公式パートナー」「認定代理店」という言葉の中身も知っておくと比べやすくなります。
Googleのパートナーのバッジ（Google Partner）は、Partnersプログラムに登録した管理アカウント（MCC）単位で、最適化スコア70%以上、配下のアカウント全体で過去90日の広告費が常に1万米ドルを超えること、アカウントマネージャーの50%以上がGoogle広告の認定資格を持つことなどを満たすと付きます。要件は毎日確かめられます。さらに上のPremier Partnerは、国ごとの参加企業の上位3%に年1回選ばれるものです（2026年11月時点）。会社として一定の運用額と認定資格者がいる印なので、その会社の中で自社のアカウントを誰が担当し、どう運用するかは別に確かめます。
Metaには、Metaビジネスパートナープログラムがあります。バッジを取得するにはビジネス認証が必要で、バッジを使えるのは承認されてステータスが有効な企業だけと定められています（2026年11月時点）。
どの依頼先でも、問い合わせで次を確かめます。
- 広告アカウントは誰の名義で作るか。契約が終わったら、アカウントと過去のデータは誰に残るか
- 月次の報告に何が並ぶか。媒体の費用・クリック・表示回数の横に、問い合わせと受注が並ぶか
- 手数料の決め方と、広告費ごとの月の合計
- 広告費の支払いは自社から媒体へ直接か、代理店経由か
- 最低契約期間と、解約の申し出の時期
Googleのサードパーティ ポリシーでは、広告主の代わりにGoogle広告を管理する会社に、管理の費用を事前に伝えること、月別のレポートを出すならアカウントごとの費用・クリック数・表示回数を手数料と混ぜずに示すこと、広告主がGoogleに直接連絡できるようお客様IDを渡すこと、広告主ごとに個別のアカウントを使うことを求めています（2026年11月時点）。
頼むときの進め方と期間
- 最初の相談: オンラインで30分ほど、いまの広告アカウントと、問い合わせから成約までの管理の仕方を見る。代理店に任せていて中身が分からない段階でもよい
- 棚卸し: いまのアカウントの名義と権限、計測の数え方、検索語句、媒体ごとの予算を確かめる
- 見積り: 数える成果、キャンペーンの分け方、媒体ごとの予算と上限のCPAを1枚にまとめ、金額を確定する
- 作る: タグとコンバージョンを設定し、テストの問い合わせで媒体と台帳の両方に正しく入るかを確かめる
- 渡す: 配信を始め、最初の1か月は検索語句と配信先を細かく見て、除外と予算の調整を早めに回す
- 作ったあとの面倒: 毎週の運用と月次の報告を続け、媒体の数字と台帳の成約・粗利を並べて翌月の予算の配分を決める
いまの代理店から乗り換えるときは、解約の前に、アカウントの名義と管理者権限が自社にあるかを確かめます。自社の名義なら、管理の権限を付け替えるだけで過去の配信のデータを残したまま引き継げます。Googleの管理アカウントとのリンクは、クライアント側のアカウントの管理者がいつでも解除できます。
頼む前に用意しておくもの
- いまの広告アカウントの一覧（媒体ごと）と、自社が持っている権限
- 代理店と結んでいる契約書。最低契約期間、解約の申し出の時期、アカウントの扱い
- 直近数か月の報告書と、媒体の請求書（または代理店からの請求書）
- 問い合わせの台帳。問い合わせ日・流入元・見積額・成約・粗利
- 月の広告費の上限と、1件の問い合わせにかけてよい金額の目安
頼まなくていい場合・Nexlyが合わない場合
広告費が小さく、商材が1つで、毎週の検索語句の確認を社内でできるなら、代理店に頼まなくても回せます。自分でやるなら、「広告運用とは：運用型広告の仕組みと、小さな会社が自社で回すために決めること」「Web広告の種類：検索・ディスプレイ・SNS・動画の違いと選び方」「広告予算の目安と決め方：月いくらから始めるか、粗利から逆算する」から読み始めます。代理店に任せたまま中身を確かめたいだけなら、「広告レポートの作り方：月次レポートの雛形と、入れる数字・成約のつなぎ方」と「広告の成果を受注まで追う：kintone・CRMとつないで媒体を評価する」で、報告のどこを見ればよいかが分かります。
Nexlyが合わないのは次のような場合です。
- Web広告とマス広告、ブランドの企画をまとめて1社に任せたい場合。総合の広告代理店が合う
- 商品やキャンペーンが数百単位で動く大規模なアカウントで、専任のチームが要る場合。体制の大きい運用代行会社が合う
- 夜間・休日も常時見張ってほしい、社内に常駐してほしい場合
- 手数料を成果報酬だけにしたい場合。Nexlyは広告費に対する割合で、成果報酬の契約はしていない
- 広告の画像や動画を毎月大量に作ってほしい場合。制作会社や、制作の体制がある代理店と組むほうが合う
よくある質問
代理店を通さないと出せない広告はありますか。
Google広告、Meta広告、LINEヤフー広告、Microsoft広告は、自社で直接申し込んで出せます。代理店に頼むのは、設計と運用と報告を任せるためです。
公式のバッジがある会社を選べば安心ですか。
バッジは会社全体の運用額や認定資格者の数の基準を満たした印です。自社のアカウントを誰が担当し、どの頻度で何を見て、報告に受注が並ぶかは、バッジとは別に問い合わせで確かめます。
手数料はいくらですか。
広告費の20%で、月の最低は5万円です。はじめに初期設定の10万円がかかります。税別です。
配信を始めるまでどれくらいかかりますか。
相談、設計、タグの設置、テストの問い合わせでの確認が終われば配信を始めます。数字が落ち着くまでには、少なくとも2〜3か月かかります。
最低契約期間と途中解約はどうなりますか。
最低契約は3か月です。3か月を過ぎたあとの解約の申し出の時期は、契約の前に条件として確かめてください。契約が終わっても、アカウントと過去の配信のデータは自社に残ります。
媒体との契約や支払いはどうなりますか。
アカウントは自社の名義で作り、媒体との契約と広告費の支払いは自社が直接します。Nexlyには管理の権限を付けてもらいます。Nexlyに払うのは手数料と初期設定だけです。
いまの代理店のアカウントを引き継げますか。
自社の名義のアカウントなら、そのまま引き継いで使います。代理店の名義の場合は、アカウントとデータの扱いを先に代理店に確かめてください。
遠方の会社でも頼めますか。
頼めます。打ち合わせはオンラインで、画面を共有しながら管理画面と台帳を一緒に見て進めます。
検索広告は別の会社、SNS広告はNexly、のように分けて頼めますか。
分けられます。ただ、媒体ごとに別の会社が見ると、同じ問い合わせを両方が自分の成果として数えることがあります。台帳で流入元を1つに決めて突き合わせる形を先に決めておきます。
作ったあとに設定を直してほしいときは。
契約中は毎週の運用の中で直します。契約が終わったあとに計測だけ見直したいときは、計測の点検（5万円から）で頼めます。