Meta広告（Facebook・Instagramに出す広告）の運用代行を探している、小さな会社の代表と販促担当に向けたページです。Meta広告は検索広告と違い、探していない人に画像や動画で知らせる広告なので、頼む範囲の中心が「キーワード」ではなく「計測」と「クリエイティブ」になります。どこまで頼めて、料金がどう決まり、計測をどこまで作ってくれる会社を選べばよいかをまとめます。読み終わると、Meta広告を外に頼むか、まず検索広告から始めるか、自社で回すかが決まります。
先に答えると
Meta広告の運用代行に頼めるのは、Metaピクセルとコンバージョン APIでの計測の設計、キャンペーンと広告セットの組み立て、画像と広告文の入れ替え、配信の見張り、審査で落ちたときの直し、月次の報告までです。Meta広告は自動の配信（Advantage+）に任せる部分が大きいので、運用の差は、何を成果としてMetaに返すかと、どれだけの種類の画像と広告文を用意して回せるかで出ます。動画の撮影や制作まで含めるかは会社ごとに違うので、最初に分けて確かめます。
- 頼める範囲: 計測の設計とタグの設置、広告セットの組み立て、画像と広告文の入れ替え、配信先の確認、審査の対応、月次の報告
- Nexlyの料金の入口: 手数料は広告費の20%（月の最低5万円）、初期設定10万円、最低契約3か月。動画の制作は含まず別に見積り。税別
- 計測: ピクセルだけでなく、コンバージョン APIや顧客台帳の成約まで返せるかで、配信の学習の質が変わる
- 期間: 配信の学習と画像の当たり外れが見えるまで、少なくとも2〜3か月
- 頼まなくていい場合: Meta広告だけを小さな予算で試すなら、自社で出して計測の点検（5万円から）だけ頼むほうが合う。いますぐ依頼先を探している人に会いたいなら、先に検索広告から始める
頼める範囲
| 作業 | Nexlyの定額に含む | 別に相談 | 引き受けない |
|---|---|---|---|
| 数える成果の決定、Metaピクセルとイベントの設置（Googleタグマネージャー経由） | 初期設定に含む | なし | なし |
| コンバージョン APIの設定、顧客台帳の成約をMetaへ返す作り込み | 含まない | いまのホームページと台帳の仕組みを見て相談 | なし |
| 顧客台帳に流入元（fbclidなど）を残す形 | 初期設定に含む | 台帳がまだ無い場合の作り方 | なし |
| キャンペーン・広告セット・広告の組み立て、最初の広告文 | 初期設定に含む | なし | なし |
| 画像と広告文の入れ替え、配信先の確認、予算の調整 | 毎週の運用に含む | なし | なし |
| 審査で落ちたときの直し | 毎週の運用に含む | なし | なし |
| 月次の報告と受注の突き合わせ、月1回の打ち合わせ | 含む | なし | なし |
| 動画の撮影と制作、LPの作り直し | 含まない | 別に見積り | なし |
| Instagramの投稿の運用、コメントへの返信 | 含まない | なし | 引き受けない |
| インフルエンサーの起用と交渉 | 含まない | なし | 引き受けない |
画像と広告文の入れ替えは運用に含みますが、写真の素材そのものは自社の施工写真やスタッフの写真があると強くなります。素材の撮り方と並べ方は、最初の相談で一緒に決めます。
料金と、何で金額が決まるか
Nexlyの料金は次のとおりです。金額はすべて税別です。
| 項目 | 料金 | 内容 |
|---|---|---|
| 運用代行 | 広告費の20%（月の最低5万円） | 毎週の運用（検索語句の除外、入札と予算の調整、広告文と画像の入れ替え、配信先の確認）、審査で落ちたときの直し、月次の報告と受注の突き合わせ、月1回の打ち合わせ。媒体を足しても料率は同じ |
| 初期設定 | 10万円 | 計測とアカウントの設計。数えるコンバージョンの決定とタグの設置（GA4・Googleタグマネージャー・各媒体のタグ）、顧客台帳に流入元を残す形、キャンペーンと広告グループの組み立て、最初の広告文。はじめに1回だけ |
| 計測の点検 | 5万円から | 運用はせず、計測だけを見るスポット。コンバージョンの重複や数え漏れ、友だち追加を問い合わせと同じ重みで数えていないか、媒体と台帳の件数のずれ方を確かめ、直す順番を報告書にまとめる |
広告費が月20万円なら手数料は5万円、40万円なら8万円、60万円なら12万円です。広告費が月25万円までは最低の5万円で、最低契約は3か月です。Google広告と一緒に頼んでも料率は同じで、手数料は合計の広告費に対してかかります。
Meta広告の広告費は手数料とは別で、自社のクレジットカードなどでMetaへ直接払います。リード獲得やサイトでのコンバージョンを目的に最適化する広告セットは、表示回数で課金されます（2026年11月時点）。クリックされなくても費用が出るので、管理画面のクリック単価ではなく、問い合わせ1件と成約1件にいくらかかったかで見ます。
Meta広告の運用代行の金額を左右するのは、主に次の4つです。
- クリエイティブを誰が作るか: 画像の差し替えまでか、動画の撮影と編集まで含むか
- 計測の作り込み: ピクセルだけか、コンバージョン APIまで入れるか、台帳の成約まで返すか
- キャンペーンの数: 商材やLPごとに分けるか、まとめて自動の配信に任せるか
- ほかの媒体と一緒に頼むか: 検索広告と同じ会社が見ると、問い合わせの取り合いを台帳で整理しやすい
依頼先の種類と選び方
Meta広告の依頼先は、クリエイティブを作る力と、計測と受注を追う力のどちらが要るかで選びます。
| 依頼先 | 向いている依頼 | 気をつけること |
|---|---|---|
| SNS広告とクリエイティブ制作に強い会社 | 動画を毎月たくさん作って回したい、若い層に知ってもらう広告が中心の会社 | 成果を何で数えるか。再生数やいいねでなく、問い合わせと受注の報告が出るか |
| 検索広告とMeta広告をまとめて見る運用代行会社 | 検索広告で問い合わせを取りつつ、Meta広告を足したい会社 | 画像や動画の制作がどこまで含まれるか |
| フリーランスの運用者 | Meta広告だけを小さく始めたい会社 | ビジネスポートフォリオの管理者が自社に残っているか、休みのときの代わり |
| 自社で運用 | 写真の素材が社内にあり、広告マネージャを週に1回は見られる会社 | 計測の設定だけは最初に正しく作る。後から直すと学習がやり直しになる |
どこに頼むにしても、次の3つは契約の前に確かめます。
- 計測をどこまで作るか。Metaピクセルに加えて、コンバージョン APIを入れるか。顧客台帳の成約を返すか
- アカウントの持ち方。広告アカウントとピクセルは自社のビジネスポートフォリオに置き、依頼先には「パートナー」として権限を渡す形か
- 報告の中身。Metaの管理画面の結果の横に、台帳の問い合わせ・成約・粗利が並ぶか
Metaのコンバージョン APIは、広告主のサーバーやウェブサイトの仕組み、CRMから、ウェブサイトやオフラインのコンバージョンをMetaへ送る仕組みです。オフラインのイベント（たとえば成約）も送れます。ピクセルを入れていれば、イベントマネージャから設定できる方法もあります。ピクセルとコンバージョン APIの両方で同じイベントを送るときは、イベントIDとイベント名をそろえて重複を除きます（2026年11月時点）。ここをそろえずに両方送ると、問い合わせが2倍に数えられ、配信の学習もずれます。
権限の渡し方は、自社のビジネスポートフォリオから依頼先のビジネスポートフォリオを指定し、広告アカウントなどのアセットと権限の範囲を選んでアクセスを付与する形です。依頼先の個人のアカウントに広告アカウントを作ってもらう形にすると、契約が終わったときに引き継ぎで困ります。
頼むときの進め方と期間
- 最初の相談: オンラインで30分ほど、いまの広告アカウント、ピクセルの状態、問い合わせから成約までの管理の仕方を見る
- 棚卸し: ビジネスポートフォリオと広告アカウントの持ち主、ピクセルのイベント、数えている成果を確かめる。友だち追加やページの閲覧を問い合わせと同じ重みで数えていないかも見る
- 見積り: 数える成果、キャンペーンの分け方、媒体ごとの予算と上限のCPAを1枚にまとめ、金額を確定する
- 作る: ピクセルとイベント、必要ならコンバージョン APIを（別に相談のうえ）設定し、テストの問い合わせでMetaと台帳の両方に正しく入るかを確かめる
- 渡す: 配信を始め、最初の1か月は配信先と画像ごとの結果を細かく見る。広告セットは、最後の大きな編集から1週間で最適化のイベントが50件ほど見込めないと「学習が限られています」と出るので、予算と広告セットの数をそれに合わせて絞る
- 作ったあとの面倒: 画像と広告文を入れ替えながら運用し、月に一度、Metaの結果と台帳の成約・粗利を並べて、翌月の予算をGoogle広告やLINEに出す枠とどう分けるかを決める
頼む前に用意しておくもの
- Metaのビジネスポートフォリオと広告アカウントの管理権限を持つ人
- Facebookページ。Instagramにも出すならInstagramのプロアカウント
- ホームページのGoogleタグマネージャーの権限（ピクセルとイベントを入れるため）
- 施工写真、ビフォーアフター、スタッフの写真など、広告に使ってよい写真の素材
- 問い合わせの台帳。問い合わせ日・流入元・見積額・成約・粗利
- 業種で特別な表現の決まりがあるもの（医療・健康・お金に関わる商材など）の社内の確認先
頼まなくていい場合・Nexlyが合わない場合
Meta広告だけを月に数万円で試してみたい、写真の素材は社内にあり、広告マネージャを週に1回見られる。この場合は自社で出せます。自分でやるなら、「Meta広告とは：Facebook・Instagramに出す広告の仕組みと費用」「Facebook広告マネージャー（Meta広告マネージャ）の使い方：開き方と作り方」「MetaピクセルとコンバージョンAPI：計測の設定と確かめ方」「Meta広告のクリエイティブ：画像・動画・広告文の作り方とテストの回し方」の順に読むと、計測から配信まで一通りそろいます。フォームで問い合わせを集めたいなら「リード獲得広告：Meta・Google・LINEのフォーム広告で問い合わせを集めるときの注意」も読んでおくと、件数だけ増えて連絡がつかない、という失敗を避けられます。
Nexlyが合わないのは次のような場合です。
- 動画を毎月何本も撮影・編集して回したい場合。動画の制作の体制がある会社が合う
- Instagramの投稿やコメントの運用まで、まとめて任せたい場合。SNSアカウントの運用代行会社が合う
- インフルエンサーを起用した広告を中心にしたい場合
- 商品が数百あるネット通販で、商品カタログを使った広告が中心の場合。通販の広告を専門に見る会社が合う
- 夜間・休日も常時見張ってほしい、社内に常駐してほしい場合
まだ検索広告を出していない段階でMeta広告から始めたい、という相談には、先に検索広告で問い合わせと成約を追える形を作ってからMeta広告を足すことをすすめています。
よくある質問
Meta広告だけでも頼めますか。
頼めます。料金は広告費の20%（月の最低5万円）と初期設定の10万円で、媒体の数によって変わりません。
広告の画像や動画は作ってもらえますか。
画像と広告文の入れ替えは毎週の運用に含みます。動画の制作は含まないので、必要なときは別にお見積りします。
コンバージョン APIは必ず入れるべきですか。
小さな会社でも、問い合わせの件数を正しく数えるために入れておく価値があります。まずピクセルのイベントを正しく作り、そのうえでコンバージョン APIで補い、顧客台帳の成約まで返すかは件数と手間を見て決めます。
最低契約期間と途中解約はどうなりますか。
最低契約は3か月です。配信の学習が落ち着き、画像の当たり外れが見えるまでにそれくらいかかるためです。3か月を過ぎたあとの解約の申し出の時期は、契約の前に条件として確かめてください。
広告アカウントの契約と支払いは誰がしますか。
広告アカウントは自社のビジネスポートフォリオに置き、広告費は自社のクレジットカードなどでMetaへ直接払います。Nexlyにはパートナーとして権限を付けてもらいます。
いまの代理店から引き継げますか。
広告アカウントとピクセルが自社のビジネスポートフォリオにあれば、権限を付け替えるだけで過去のデータごと引き継げます。代理店側のビジネスポートフォリオにある場合は、移し方を先に代理店に確かめてください。停止されたアカウントの代わりに別のアカウントで出し直すことは、Metaの広告規定で禁じられています。
遠方の会社でも頼めますか。
頼めます。打ち合わせはオンラインで、画面を共有しながら広告マネージャと台帳を一緒に見て進めます。
審査で広告が落ちたらどうなりますか。
審査で落ちたときの直しは運用に含みます。表現を直して出し直すか、異議を申し立てるかを、落ちた理由を見て決めます。
作ったあとに計測だけ見直してほしいときは。
運用を頼まずに、計測の点検（5万円から）だけ頼めます。ピクセルとコンバージョン APIの二重の計上や、数え漏れを確かめ、直す順番を報告書にまとめます。